sábado, 31 de agosto de 2013

Ranking das agências brasileiras nas redes sociais


Acostumadas a trabalhar a imagem de grandes marcas, as agências de publicidade estão aplicando seus aprendizados dentro de casa. De acordo com levantamento do indexSocial, ferramenta que mede a performance das marcas nas principais redes sociais (Facebook, Youtube e Twitter), este é um setor que cresceu 28% em audiência nos últimos seis meses, chegando a mais de 1 milhão de conexões ligadas a 80 agências monitoradas. Para analisar o comportamento deste segmento nas redes sociais, o indexSocial lança o primeiro ranking das agências brasileiras. Neste primeiro relatório, a ferramenta traz informações da primeira quinzena de agosto. A partir desta primeira análise, os resultados serão divulgados a cada trimestre.
 
Nos primeiros quinze dias de agosto, a agência África aparece na liderança de audiência nas redes sociais. Vem seguida da agência DM9DDB, em 2° lugar, e a CASA, em 3°. Completam o ranking das maiores audiências a Espalhe Marketing de Guerrilha, AlmapBBDO, AgênciaClick Isobar, Young & Rubicam, DPZ, W3Haus e Loducca.  O ranking mostra que 79% da audiência está concentrada em 20 agências. Entre as cinco primeiras, esse percentual chega a 37%. 
 
Mais do que atrair uma grande audiência, as empresas também buscam interagir com este público, gerando conteúdo relevante. No perído foram registradas 4.135.000 de interações, sendo que as agências Top 20 concentraram 92% desse montante, enquanto as Top 5,  37%. A liderança de engajamento fica com a Espalhe Marketing de Guerrilha, seguida de F/Nazca e F.Biz. Vale ressaltar que as duas últimas não aparecem no Top 10 de audiência.
 
Analisando separadamente cada uma das três principais plataformas sociais – Facebook, Youtube e Twitter – a África lidera duas delas: Facebook e Twitter. CASA e Espalhe Marketing de Guerrilha ocupam as 2ª e 3ª posições no Facebook. DM9DDB e AlmapBBDO aparecem na 2ª e 3ª posições no Twiiter, respectivamente. Já o Youtube tem na liderança a AlmapBBDO, seguida de DM9DDB e Loducca.
 
As práticas de sucesso 
São diversas as motivações para as agências investirem na comunicação com o público das redes sociais. Atração e retenção de talentos, exposição de seus cases, interação com outros profissionais do mercado, avaliação do comportamento da audiência nesses canais, entre outros. Durante o festival de Cannes, por exemplo, que é um dos eventos mais prestigiados do mercado publicitário, as agências aproveitam para compartilhar com o mercado seus cases de sucesso e premiações. Em 2013, o festival aconteceu em junho, quando apresentou a maior média de crescimento da audiência direcionada a este segmento no Brasil. O fato mostra que as agências despertam o interesse de diferentes perfis de audiência, sejam profissionais da área, estudantes, investidores sejam aqueles que apenas buscam acompanhar tendências. 
 
Na primeira quinzena de agosto, os posts mais engajadores tratavam de assuntos institucionais como compartilhamento de cases, conteúdo jornalístico no qual a agência ganhou destaque e curiosidades do dia-a-dia das empresas. Espalhe Marketing de Guerrilha, W3Haus, Ogilvy Brasil, África e DM9DDB tiveram destaque nesse período.
 
Confira o ranking de audiência:
 
Veja o ranking de engajamento:
 
Confira o share de engajamento:
Fonte: Adnews

Marcas mais lembradas no Top Brands 2013


A ABA, Associação Brasileira de Anunciantes, em parceria com a TopBrands Consultoria de Branding, realizou nos meses de julho e agosto mais uma edição da pesquisa “CONFIANÇA E PRESTÍGIO DAS MARCAS BRASILEIRAS”, que avalia a força das marcas com base na lembrança e fidelidade, em diversas categorias de produtos e serviços. O objetivo da pesquisa é fornecer às empresas uma importante ferramenta para o aprimoramento da gestão de suas marcas.
Os resultados detalhados são oferecidos para as empresas utilizarem na gestão de suas marcas e os principais tópicos serão apresentados durante o Fórum Internacional ABA Branding 2013, nos dias 27 e 28 de agosto. “Esta é a décima edição da pesquisa que foi criada para estimular e incentivar a discussão sobre a gestão e evolução das marcas no mercado brasileiro”, afirma Marcos Machado, sócio-consultor da TopBrands.
A pesquisa foi realizada nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília com uma amostra de 2020 entrevistados, divididos em cotas por sexo, idade e classe social. Foram avaliadas 15 categorias de produtos e serviços, permitindo, desta forma, comparações entre diferentes setores. As categorias avaliadas foram: automóvel (por fabricante e modelo), bancos, televisores, operadora de telefonia fixa, operadora de telefonia móvel, planos de saúde, supermercados, medicamentos genéricos, sabonete íntimo, analgésicos, emissora de TV, emissora de rádio, jornais, revistas e portal de internet. A metodologia foi elaborada em conjunto com a Quest Inteligência de Mercado.
Além de avaliar a lembrança de marca, o estudo aborda confiança, satisfação e intenção de recompra. “Isto permite uma análise mais profunda da real força das marcas nestas categorias, indo além da simples leitura de Top of Mind”, explica Machado. “O estudo permite, também, cruzamentos que fornecem análises das diferenças comportamentais por gênero, idade, classe social e regiões do país”, complementa.
Outra análise interessante que se obtém com a pesquisa é o Índice de Adesão da Marca, que permite analisar o grau de fidelidade às marcas com base na satisfação e intenção de recompra. Os clientes/consumidores são classificados em quatro grupos: os defensores, que, além de consumir/utilizar, tendem a recomendar e defender a marca; os satisfeitos, que provavelmente voltarão a comprar, mas não necessariamente defendem a marca; os vulneráveis, que podem voltar ou não a comprar a marca; e os opositores, que não só não voltarão a comprar como tendem a criticar e a boicotar a marca. Com base nesta classificação foi criado um ranking com maior número de defensores, que deriva da fidelidade de cada marca.
Análises Por Categoria
Uma das análises mais interessantes é que na maioria das categorias, a marca Top of Mind não é a marca com maior número de defensores. Trata-se de uma observação muito relevante, já que “a força de uma marca não reside apenas na lembrança, mas sim na lembrança acompanhada de uma ressonância positiva”, como observa Marcos Machado, sócio-consultor da TopBrands. Este é, por exemplo, o caso da TIM, que embora tenha sido a marca Top of Mind na categoria telefonia móvel é a marca com menos defensores entre as quatro grandes operadoras.
Uma categoria que novamente mereceu especial atenção em 2013, foi telefonia móvel, uma das mais competitivas do mercado. Em 2012 a ANATEL puniu algumas operadoras e somente VIVO escapou ilesa, não perdendo defensores nos resultados da pesquisa. No entanto, em 2013, ao contrário do que se esperava, o cenário geral para as marcas de telefonia móvel foi de piora e não de recuperação. Muito embora a TIM tenha sido Top of Mind novamente em 2013, este resultado não deve ser comemorado: a marca, que já tinha perdido defensores em 2012, perdeu ainda mais defensores em 2013. E VIVO, marca com mais defensores em 2013 também teve piora com relação a 2012. O cenário para OI e CLARO é de estabilidade, mas também ruim. Segundo Machado, “o caminho para as marcas de telefonia móvel se consolidarem como marca realmente fortes ainda é longo e todas parecem estar andando para trás, infelizmente”. “Talvez seja o caso destas marcas reverem seus investimentos milionários em comunicação e se voltarem ao óbvio que é a melhoria dos serviços”, completa Machado.
Outra categoria que merece atenção especial é a de bancos, que vem investindo muito em branding nos últimos anos. Itaú foi mais uma vez a marca Top of Mind. No entanto, a marca com mais defensores foi CAIXA, o que não deixa de ser surpreendente para uma empresa estatal, muitas vezes vistas com preconceito. Para Machado, “os próprios executivos de Marketing nutrem certo preconceito contra as marcas e empresas estatais de modo que é interessante ver uma marca estatal se destacando”. 
Em automóveis, apesar da competição aumentar anualmente, as lideranças de VW (fabricante) e de GOL (modelo) continuam firmes em TOM. Segundo Ricardo Klein, sócio da TopBrands,  “o processo de construção de uma marca é longo e, quando bem feito, marcas fortes e tradicionais como Volkswagen e Gol conseguem manter seus territórios”. “Ao contrário do que ocorreu com Philco, Phillips e Toshiba, na categoria Televisores, que perderam força e relevância junto aos consumidores e foram deixadas para trás por marcas como L&G e SAMSUNG”, completa Klein.
Em supermercados, Extra aumentou seu índice de TOM, mas as marcas com mais defensores são as regionais Big e Zaffari.
A pesquisa revela ainda que a definição dos termos da internet ainda é confusa para as pessoas. Google, que em sua essência é um buscador, é citado como o portal mais lembrado e com maior número de defensores. E o mais curioso é que o número de pessoas que não lembra de nenhum portal ainda é superior ao de qualquer marca, incluindo Google. “Os resultados reforçam a força da marca Google, ao mesmo tempo em que revelam que a Internet ainda é um terreno a ser conquistado pelas marcas.”, afirma Machado.  
Top of Mind
Primeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria.
Categoria (Nacional)
Índice de Top of Mind
%

Banco
Itaú
29
Supermercados
Extra
23
Plano de Saúde
Unimed
27
Operadora Telefonia Móvel
Tim
29
Operadora Telefonia Fixa DDD
Oi
37
Automóvel - Fabricante
VW
29
Automóvel - Modelo
Gol
15
Aparelho de TV
Samsung
27
Analgésico
Dorflex
23
Fabric. Medicamento Genérico
Não sabe/Não Lembra
62
Fabric. Medicamento Genérico
Medley
22
Sabonete Íntimo
Não sabe/Não Lembra
43
Sabonete Íntimo
Dermacyd
20
Portal de Internet
Não sabe/Não Lembra
30
Portal de Internet
Google
20
Revistas
Veja
44
Emissora de TV (Aberta)
Globo/Rede Globo
60
Índice de Adesão da Marca 
Cada entrevistado foi avaliado no grau de satisfação e intenção de recompra, através de escalas de cinco pontos.
O Índice de Adesão foi calculado multiplicando-se as duas avaliações. Os entrevistados que ficaram na faixa de 1 a 5 pontos foram classificados como Opositores, de 6 a 10 pontos como Vulneráveis, de 11 a 19 pontos como Satisfeitos e de 20 a 25 pontos como Defensores. O cálculo para se chegar a este índice é feito da seguinte forma: tanto para grau de satisfação, quanto para intenção de recompra, o consumidor atribui uma nota de 1 (pior) a 5 (melhor) e as duas notas são multiplicadas para se obter o resultado de 1 a 25.
Por exemplo: grau de satisfação = 4; intenção de recompra = 4; resultado = 16. Este consumidor está classificado como satisfeito.

Categoria
Marca c/+ Defensores
%
Banco
Caixa
62
Supermercados
Big/Zaffari
65
Plano de Saúde
Bradesco Saúde
47
Operadora Telefonia Móvel
Vivo
39
Operadora Telefonia Fixa DDD
GVT
36
Automóvel - Fabricante
VW
60
Aparelho TV
Samsung/Sony
71
Analgésico
Dorflex/Tylenol
73
Fabric. Medicamento Genérico
Medley
60
Sabonete Íntimo
Dermacyd
79
Portal de Internet
Google
77
Revistas
Superinteressante
69
Emissora de TV (Aberta)
Bandeirantes
65
Jornal
O Comércio
69
Emissora de Rádio
Globo
67
Índice de Confiança na Categoria
Foi feita também uma avaliação do grau de confiança na categoria como um todo, independente de marca, mas que de certa forma reflete a confiança nas marcas que compoem cada categoria. Interessante notar a posição de destaque que Rádio ocupa entre os meios de comunicação, assim como a posição um tanto desconfortável de operadoras de telefonia móvel e operadoras de DDD. Já os portais de internet se aproximam das emissoras de TV.
Categoria
Percentual de Confiança (%)
Aparelho de TV
89
Sabonete Íntimo
88
Automóvel - Fabricante
87
Analgésico
87
Emissora de Rádio
86
Banco
84
Fabric. Remédio Genérico
83
Portal de Internet
82
Emissora de TV (Aberta)
82
Supermercados
81
Jornal
81
Revistas
80
Plano de Saúde
79
Operadora telefonia móvel
73
Operadora telefonia fixa DDD
71
Fidelidade Geral às Marcas
Este ano a pesquisa mensurou a fidelidade geral dos consumidores às suas marcas preferidas. Segundo o levantamento 84% das pessoas mantiveram-se fieis às suas marcas preferidas nos últimos 12 meses. Este índice cai para 80% no Rio e sobe para 91% e Porto Alegre, dado curioso, já que muitas vezes os gaúchos são considerados muito críticos pelos demais brasileiros.
Já as principais razões de troca de marcas são pela indicação de amigos (29%) e preço (23%), um golpe naqueles profissionais que julgam ser preço o principal fator de mudança de marcas. No caso dos jovens (14/19 anos) a importância da indicação de amigos sobe para 36%, o que deixa claro o caminho a ser percorrido por marcas que querem crescer. “Marcas que têm consumidores jovens e com atividade digital podem usar a internet para propagar boas  experiências  e conquistarem novos consumidores”, afirma Marcos Machado, da TopBrands.
Sustentabilidade e as Marcas
Este ano a pesquisa levantou também a credibilidade que as pessoas tem no apelo sustentável que algumas marcas passaram a adotar. Segundo os dados, somente 32% acreditam que as empresas e marcas praticam o que pregam no que diz respeito às práticas sustentáveis. Este dado é ainda pior entre os jovens (14/19 anos) em que só 26% acreditam. Ou seja, “parece que as marcas estão longe de transformarem o discurso sustentável em imagem real”, afirma Ricardo Klein, da TopBrands.
Grau de Atividade Social na Internet
Pela terceira vez foi realizada a avaliação do grau de atividade social dos consumidores na internet. Os clientes/consumidores foram classificados em quatro grupos: os produtores de conteúdo (18%), que, acessam as redes, produzem e propagam conteúdo; os compartilhadores (51%), que não produzem, mas propagam conteúdo nas redes; os usuários espectadores nas redes sociais (7%), que apenas acessam as redes sociais, os não usuários de redes sociais (2%), que tendem usar internet muito pouco e os não usuários de internet (21%).
Nota-se, portanto, que 69% dos clientes/consumidores têm alto grau de atividade na internet, sendo produtores de conteúdo (18%) ou compartilhadores (51%). Fazendo-se uma análise por faixa etária percebe-se que este percentual é de 40% na geração baby boomers (nascidos de 45 a 59) e chega a expressivos 91% na geração Z (nascidos de 92 a 99). Interessante apontar que os baby boomers, com alto grau de atividade na internet, que agora são 41%, eram apenas 31% um ano atrás, e 23% em 2011. Segundo Machado, “a oportunidade para as marcas na internet está justamente nas pessoas maduras, que ainda estão entrando na rede, aprendendo a navegar e que tem alto potencial de consumo”. “Estará sendo míope quem só olhar para o jovem na internet”, completa Machado.
O quadro a seguir apresenta as marcas que, em cada categoria, tem o maior percentual de consumidores com alto grau de atividade na internet. Esta análise é muito importante, já que é forte a tendência de as marcas cada vez mais terem sua imagem fortemente afetada por aquilo que se propaga nas redes sociais. Segundo Marcos Machado da TopBrands, “esta propagação pode vir para o bem ou para o mau da marca e por isto, marcas que têm mais defensores e cliente/consumidores com maior grau de atividade na internet, têm uma forte vantagem competitiva”.
Categoria
Marca
%
Banco
Banco do Brasil
78
Supermercado
Zaffari
84
Plano de Saúde
Bradesco Saúde
82
Operadora Telefonia Móvel
Tim
76
Operadora Tefonia Fixa DDD
GVT
84
Automóvel - Fabricante
Renault
90
Aparelho TV
Samsung
78
Analgésico
Tylenol
80
Fabric. Medicamento Genérico
EMS
74
Sabonete Íntimo
Dermacyd
82
Portal de Internet
Globo.com/Terra
91
Revistas
Superinteressante
85
Emissora de TV (Aberta)
Record
67
Jornal
Estado de São Paulo
82
Emissora de Rádio
Jovem Pan
87
 
 Os resultados finais da pesquisa serão divulgados no FÓRUM ABA BRANDING, evento que será realizado em São Paulo nos dias 27 e 28 Agosto.
 
Site Adnews

Pedro Luiz Ronco completa 40 anos de Band

Após completar 25 anos de seu programa “A Hora do Ronco” em fevereiro deste ano, Pedro Luiz Ronco já tem outra data para comemorar: no próximo dia 1º de setembro, domingo, ele faz 40 anos de Grupo Bandeirantes. Quem ouve o apresentador diariamente nas manhãs da Band FM não imagina que ele já foi repórter de trânsito e realizou coberturas jornalísticas para as editorias de Política, Economia, Cidades, entre outras.
Ronco é o quarto funcionário mais antigo do Grupo Bandeirantes, atrás somente dos jornalistas José Paulo de Andrade e Salomão Ésper e do Giba, da Discoteca. “Minha paixão é rádio. Em rádio eu já fui tudo, menos pilha”, brinca o apresentador. Ele começou como redator da Rádio Bandeirantes AM e virou repórter ao entrar ao vivo após uma das maiores tragédias do país: o incêndio do Edifício Joelma, que provocou a morte de 187 pessoas em 1º de fevereiro de 1974.
“O Pedro é uma das pessoas mais criativas que eu já conheci, era um repórter diferenciado, muito rápido de raciocínio. Eu podia esperar tudo dele, menos o óbvio”, afirma José Paulo de Andrade, então chefe de reportagem da rádio, que viria a se tornar grande amigo do apresentador. Esse espírito brincalhão se destacava em seu trabalho, em especial quando começou a produzir boletins bem humorados sobre trânsito.
Em pouco tempo, conquistou o seu próprio programa, “A Hora do Ronco”, na Band FM, que foi ganhando espaço na emissora e hoje vai ao ar para toda a rede de segunda a sexta, das 06h às 09h, e aos sábados o “Top Five da Hora do Ronco”, com os melhores momentos da semana, é exibido das 07h às 09h. A atração fez história ao lançar o Tiririca, com “Florentina”, e o primeiro a tocar canções de Zezé Di Camargo & Luciano, Leandro & Leonardo e Só Pra Contrariar. E hoje é líder de audiência e o carro chefe da rádio.
Ronco, o locutor Tadeu Correia e o humorista Emerson França – que interpreta os personagens Pidôncio e Homem Vinheta - já acordam em alto astral e divertem o ouvinte que tem que enfrentar trânsito, correria e trabalho. “Quem liga para a rádio para falar comigo sabe que vai ser sacaneado. Eles me zoam e eu zoo de volta. É uma grande brincadeira”, conta Ronco.
Pelo menos por enquanto o assunto aposentadoria nem passa pela cabeça do apresentador. “Enquanto tivermos resultado de audiência e o meu cérebro estiver funcionando, eu vou continuar”, diz Ronco. “Meu sonho é entregar ‘A Hora do Ronco’ para o Pepê, meu neto. Ele tem uma veia sem vergonha, canta, dança. Afinal, ele também é Ronco”, acrescenta.
Fonte:Adnews

Veja teaser do novo site da Kiss FM


Nesta terça-feira (03/09) vai ao ar o novo site da Kiss FM (102,1 MHz). Para celebrar o lançamento, a banda Brothers of Brazil fará um show exclusivo, às 19h, que será transmitido ao vivo na rádio, via site da emissora e no portal Terra. Após a apresentação, às 20h, entrará no ar o novo site da Kiss FM (http://kissfm.com.br/).
Produzido pela Gotcha!, o lançamento do site será um marco na história da rádio. De acordo com Juliana Toledo, diretora de marketing da Kiss FM, o novo formato deve aumentar a interação com o público. “Investimos em conteúdos exclusivos e tecnologia. Nosso objetivo é crescer 50% de usuários conectados via streaming, aumentar o número de paginas visitadas e o tempo de permanência no site", acredita.
O teaser do novo site já está no ar. Clique aqui para visitar o novo site e acompanhe a contagem regressiva para o lançamento. “Nossas expectativas são as melhores, pois nossos ouvintes merecem um site à altura da fidelidade que eles têm conosco”, finaliza Juliana.

Fonte:Adnews 

domingo, 11 de agosto de 2013

SBT é a primeira emissora a ter conta autenticada no Facebook

O SBT tornou-se a primeira emissora aberta a ter sua conta autenticada no Facebook. O canal ainda é a TV com mais curtidas do Facebook no Brasil, com mais de 1.652.000.

Crédito:Reprodução
Página da emissora tem mais de um milhão de curtidas

De acordo com a Exame, o Facebook verifica a autenticidade de algumas figuras públicas famosas e páginas com grande número de seguidores. Se são reais, as páginas ganham um selo azul para confirmar sua autenticidade. Não é possível solicitar a autenticação. 

Fonte: Portal Imprensa

Revista Veja reestrutura equipe de Publicidade

Divulgação
A Unidade de Negócios Veja se reuniu para conhecer as mudanças em suas equipes de Publicidade e Marketing e saber mais sobre seus desafios nessa nova estrutura.
Thais Chede Soares, diretora-superintendente da unidade, ressaltou a importância de uma equipe focada, ágil e preparada para oferecer as melhores oportunidades de negócios em Veja.
A partir de agora, a equipe conta com a seguinte estrutura: Sérgio Amaral assume a Diretoria de Publicidade, tendo na sua equipe os diretores Márcia Sóter, Robson Monte, André Almeida e Alex Foronda e os gerentes Alexandra Mendonça, Samara Sampaio e Andrea Veiga (Rio de Janeiro).
Já a Diretoria de Publicidade-Regionais ficará sob o comando de Jacques Ricardo, que conta com quatro escritórios regionais, oito gerentes e 20 representantes de venda com presença em todas as regiões do Brasil. Sua estrutura atenderá a todas as UNs da Abril.
 O Marketing da Unidade fica a cargo de Claudia Furini, que atuará no acompanhamento do mercado publicitário e na comunicação. Renato Cagno fica responsável por projetos publicitários e negócios digitais e Andrea Abelleira permanece responsável pela área de Circulação (Avulsas e Assinaturas) e Eventos.
Fonte: Site Adnews

"Newsweek" é vendida pela segunda vez

A famosa revista semanal "Newsweek", uma das mais importantes dos EUA, foi vendida para a International Business Times (IBT) empresa digital de notícias. As informações são da imprensa americana. "Acreditamos na marca Newsweek' e esperamos fortalecê-la, totalmente transformada na era digital", disse Etienne Uzac, diretor-executivo da IBT Media.
Embora os valores da negociação ainda não tenham sido divulgados, a “Newsweek” tem uma marca muito forte e durante décadas foi propriedade do jornal "The Washington Post", até ser vendida em novembro de 2010 pelo número simbólico de US$ 1 e se fundir então com a empresa de informação online "The Daily Beast".
Desde janeiro a revista conta apenas com a sua versão digital, após 80 anos no mercado de mídia impressa. A publicação é viabilizada através de assinaturas eletrônicas para leitores em tablets e desktops.
Fonte: Site Adnews

Abril confirma fechamento de 4 revistas e demissão de 150 funcionários

Reprodução
Confirmando os rumores de alguns títulos que poderiam ser descontinuados, especulação que circulava no mercado desde o inicio da semana, o Grupo Abril acaba de emitir um comunicado oficial para falar de decisões importantes dentro de seu processo de reorganização iniciado pelo presidente Fábio Colletti Barbosa.
A Unidade de Negócios Abril Segmentadas, sob o comando da diretora-superintendente Helena Bagnoli, anunciou uma revisão do seu portfólio. Desta maneira, as revistas Alfa, Bravo!, Gloss, Lola, assim como portal Club Alfa deixaram de existir.
De acordo com a empresa, as quatro publicações representavam menos de 2% da receita de publicidade das revistas da Abril. A edição de agosto, que circula em todo o país a partir da próxima semana, é a última de cada título. Em função da reestruturação, cerca de 150 profissionais das mais diversas áreas deixam a empresa.
A editora também afirmou que os compromissos publicitários e de assinaturas serão honrados, por meio de pacotes de reposição. O Grupo Abril também anunciou uma série de mudanças editoriais:
Elle, Estilo de Vida e Manequim passam a ser comandadas por Dulce Pickersgill.
A família de revistas formada por Men’s Health, Women’s Health, Runner´s World e Placar será dirigida por Sérgio Xavier.
Bons Fluidos passa a reportar-se a Denis Russo Burgierman, diretor de Redação de Superinteressante e Vida Simples.
Além desses reagrupamentos de títulos, a UN comunica ainda os seguintes movimentos na área editorial:
Sérgio Gwercman, que estava à frente de Alfa, assume a Direção de Redação de Quatro Rodas.
Viagem &Turismo terá como diretora de Redação Angélica Santa Cruz, que respondia pelo comando de Lola.
Armando Antenore, redator-chefe de Bravo!, passa a ser repórter especial da UN Abril Segmentadas.
Tatiana Schibuola, ex-diretora de Gloss, assume a Direção de Redação de Capricho.
Giuliana Tatini, até então diretora de Redação de Capricho, passa a comandar o portal MdeMulher.

Monica Kato segue à frente das Femininas Populares e assume também o comando de Máxima.
Caco de Paula, diretor do Núcleo de Sustentabilidade, bem como toda a estrutura do Planeta Sustentável, passam a reportar-se diretamente à presidência da Abril S.A. A revista National Geographic permanece na UN Abril Segmentadas.
Já as áreas de Publicidade e Marketing sofrem as seguintes alterações:
Rogério Gabriel Comprido volta à empresa e assume a Diretoria de Publicidade desta UN. Ele terá em sua equipe os diretores Willian Hagopian e Roberto Severo.
Ficam responsáveis pelas áreas de Marketing e Eventos Wagner Gorab e Louise Faleiros. O Projeto Copa terá no seu comando Tiago Afonso, que se reportará a Dimas Mietto.
Na frente digital da UN Abril Segmentadas, é criada a:
Diretoria de Estratégia Digital, que será comandada por Guilherme Werneck (antes responsável por Desenvolvimento de Novos Negócios da MTV).
UN Veja
Thais Chede Soares, diretora-superintendente Comercial e Administrativa da Unidade Veja, comunica as seguintes mudanças na estrutura de Publicidade e Marketing desta UN:
Sérgio Amaral assume a Diretoria de Publicidade, tendo como reportes diretos os executivos Márcia Sóter, Robson Monte, André Almeida e Alex Foronda; e os gerentes Alexandra Mendonça, Samara Sampaio e Andrea Veiga (Rio de Janeiro).
Renato Cagno fica responsável por projetos publicitários e negócios digitais da UN Veja.
Claudia Furini assume o Marketing da Unidade, atuando no acompanhamento do mercado publicitário e na comunicação da UN Veja. 
Andréa Abelleira permanece responsável pela área de Circulação (Avulsa e Assinaturas) e Eventos.
Jacques Ricardo comandará a Diretoria de Publicidade-Regionais, que passa a incorporar também as funções de Classificados, Publicidade Internacional e Estúdio. Sua estrutura atenderá todas as UN´s.
UN Exame
Claudia Vassallo, diretora-superintendente desta Unidade, também anuncia a nova configuração de sua estrutura de Publicidade:
Marcos Gomez assume a Diretoria de Publicidade da UN, tendo como reportes diretos Ana Paula Teixeira e Eliani Prado, em São Paulo, e Leda Costa, no Rio de Janeiro.
UN Negócios Digitais
Manoel Lemos, diretor desta UN, informa que René Agostinho, atual diretor da Abril Coleções,  assume o comando da Operação do Alphabase.
Fonte: Site Adnews

Mais uma semana difícil para a imprensa brasileira

Como sempre o jornalismo sofre as consequências do estancamento de custos nas empresas de comunicação do País. É uma questão cultural, desde os tempos de Assis Chateaubriand, Mário Filho, Samuel Wainer e outros barões mais antigos da imprensa tupiniquim.  
Com dificuldades para se manter perante aos desafios do sistema da mídia brasileira, o momento parece de total recessão, sobretudo com sinal de alerta ligado para a mídia impressa e o rádio, que ontem tiveram baixas realmente dolorosas.
A mais surpreendente delas foi a demissão do jornalista Mauro Beting da Rádio Bandeirantes, uma das maiores figuras do jornalismo esportivo no Brasil. “A demissão dói muito, pois a Rádio é um lugar que frequento desde os nove anos e onde tive a oportunidade de trabalhar ao lado do meu pai (Joelmir Beting) por oito anos”, desabafou nas redes sociais, o profissional que segue na Band Sports e na TV aberta.
Através da figura de seu presidente Fábio Colletti Barbosa, o Grupo Abril também anunciou uma reestruturação, que tem como objetivo deixar os cofres da empresa mais saudáveis. Desta maneira, as revistas Alfa, Bravo!, Gloss, Lola, assim como portal Club Alfa deixaram de existir, o que gerou a demissão de 150 jornalistas.
A Bradesco Esportes também teve baixas importantes. Hugo Botelho e Vanderlei Lima, que comandavam as transmissões esportivas, deixaram a emissora. Agora a rádio apenas retransmitirá os jogos acompanhados pela BandNews, que pertence ao mesmo grupo.
Fonte: Site Adnews

Empresas com DNA digital compram veículos tradicionais nos EUA. O que isto significa?

Reprodução
Na semana passada o mercado brasileiro de comunicação sofreu uma grande turbulência com baixas importantes em diversos veículos, sobretudo nos meios impresso e rádio. Nos últimos dias, entretanto, é o mercado norte-americano que está em plena ebulição com transações de todo o tipo.
Destaque para representaçções digitais como o dono da Amazon e a empresa IBT, que compraram tradicionais veículos yankes, como o Washington Post e a revista Newsweek, exatamente nessa ordem. O Boston Globo também acaba de ser vendido pelo The New York Times para o empresário John W. Henry, 
Esses são indícios inevitáveis da dificuldade de sobrevivência da mídia impressa americana, que precisa de uma injeção de ânimos à base de fortes investimentos, além de criatividade para reinventar o mercado, sobretudo se quiser sair com vida dessa luta inglória por market share.
Confira alguns detalhes das últimas transações nesta saga da mídia impressa para virar o jogo:
Dono da Amazon compra Washington Post
Na última segunda-feira (06), o dono da Amazon, Jeff Bezos, anunciou a compra do tradicional jornal americano Washington Post e todas as suas publicações como uma pessoa física, pela quantia de 250 milhões de dólares.
Newsweek vendida mais uma vez
A revista norte-americana Newsweek, que estava à venda desde fim de Maio, foi comprada no último final de semana pelo grupo de media online IBT (International Business Times), que garante manter a revista “100% digital”. Os valores da transação não foram revelados.
Boston Globe é adquirido pelo NYT por US$ 70 mi
O The New York Times comunicou ontem (06) que acertou a venda do jornal The Boston Globe e suas outras propriedades de mídia na Nova Inglaterra a John W. Henry, principal proprietário da equipe de beisebol Boston Red Sox. Henry pagará US$ 70 milhões pelo jornal, o que representa uma queda vertiginosa no valor do Globe, que o NYT adquiriu em 1993 por US$ 1,1 bilhão.
Como o próprio dono da Amazon (e agora do Washington Post) disse, muitas mudanças precisam ser feitas, com ou sem novos donos. “Não há um mapa e traçar um caminho a seguir não será fácil. Nós precisaremos nos reinventar, o que significa que teremos de experimentar”, analisa. A julgar pelas palavras de Jeff Bezos, outra mentalidade, com mais intimidade com a tecnologia e a sua viabilidade como negócios, pode mudar a mídia tradicional e melhorar a integração com o universo digital.
O que todos esperam é que essa experiência dê um novo sentido estratégico para a mídia impressa.
Fonte: Site Adnews

Folha de S. Paulo promove coleção com campanha

Divulgação
Estreia o novo comercial da agência Africa para a série de Coleções da Folha de S. Paulo, que chega às bancas no próximo dia 18. Dessa vez, o jornal oferece 25 clássicos do cinema, em DVD, que foram inspirados em grandes obras da literatura. Quem comprar, leva para casa o filme e um livro com fotos, ilustrações e análises sobre autores/diretores. Muitos não estão mais disponíveis no mercado, ou nunca foram lançados no Brasil, como a versão para Crime e Castigo, de Dostoiévski, dirigida em 71 pelo russo Lev Kulidzhanov.
No comercial da Africa, uma canção foi criada especialmente para o filme e serve como pano de fundo para a história de amor entre um jovem apaixonado por filmes e uma garota aficionada por livros. Durante 30 segundos, vários desencontros acontecem, até que a Coleção Folha – com cinema e literatura – os une pela primeira vez. Como a maioria das histórias de amor, o filme acaba com um beijo e um final feliz.
A cada domingo, um novo título chega às bancas por R$17,90. No lançamento, quem comprar o primeiro volume ganha o segundo grátis.
Veja o filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Encontro
Duração: 2X30”
Anunciante: Folha de São Paulo
Produto: Colecionáveis
Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda
Redator: Henrique Zirpoli
Direção de Arte: Ivan Loos / Jeferson Rocha
Diretores de Criação: Andrea Siqueira / Jeferson Rocha
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/ Valdir dos Santos
Atendimento: Celina Esteves /Cecília Cilento/ Cíntia Hachiya/ Carolina Walton / Marina Ramos Oliveira de Lima
Planejamento: Ana Paula Cortat / Daniel Rios / Alice Alcântara
Mídia: Felipe de Campos Santos / Rodolpho Aguiar / Gabriela Weitbrecht
Produtora/filme: Zola
Direção:  João Simi
Montagem: Sacha Bastos
Pós- produção: Bóson Post
Finalização: Bóson Post
Atendimento produtora: Claudio Costa, Markinhos Fagundes, Victória Scaff
Produtora/som: S de samba
Produção/som: Equipe S de Samba
Atendimento Produtora: Meg RibeiroAprovação/cliente: Murilo Bussab / Dirceu Ferreiro Vieira
Fonte: Site Adnews

MTV Brasil promove o Rap em seu últimos dias na TV aberta

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No dia 22 de agosto, a MTV Brasil terá a programação inteira dedicada ao Rap, a partir da meia noite, com o “Especial Yo!MTV”. Comandado pela VJ Pathy DeJesus ao lado dos antigos apresentadores do programa, como KL Jay, Thaíde, Primo Preto e P-Funk, onde terá uma série de shows ao vivo e aberto ao público, documentários temáticos e homenagens aos clássicos do gênero.
A Programação irá explorar o acervo da MTV Brasil com a exibição de clipes encomendados pelos próprios rappers e arquivos históricos que vão desde a partida de basquete entre Rappin Hood e Sabotage ao show que reuniu dezenas de milhares de pessoas no Anhangabaú, São Paulo, em 1995, celebrando os 300 anos de Zumbi dos Palmares.
Na porta da MTV Brasil terá apresentações de grandes nomes do rap nacional como Edi Rock, Rappin Hood, Dexter, Sandrão, Negra Li, Thaíde, entre outros. Além disso o ‘Especial Yo! MTV’  homenageará o disco ‘Rap É Compromisso’, de Sabotage, com  Sandrão, Negra Li, Zé Gonzales e Sombra, e seus filhos Wanderson Sabotinha e Tamires. Rael e Emicida também formarão uma dupla para cantar músicas novas e homenagear Tim Maia e Cassiano.
A programação começa à 0h da quinta-feira (22), com transmissão ao vivo dos shows a partir das 17h.
Site Adnews

MTV grava especial de despedida com ex-VJs

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Soninha Francine, Marcos Mion, Astrid Fontenelle, Sabrina Parlatore, entre outros ex-VJs que marcaram época na MTV Brasil irão retornar à emissora.
A volta será temporária. Eles irão participar de um especial intitulado "My MTV", que irá resgatar momentos marcantes do canal, que está de "malas prontas" para a TV paga.
Didi Wagner, Sarah Oliveira, Cuca Lazarotto, Carla Lamarca, Felipe Solari, André Vasco, Kenia e Keila Boaventura e Marina Person também irão participar.
Vale lembrar que o Grupo Abril irá devolver a marcar da MTV para a Viacom no fim de agosto. O canal ressurgirá na TV paga.
Fonte: Site Adnews